Passione green: arrivano i cosmetici che amano la natura e la pelle

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L’onda green ha investito anche i cosmetici. I prodotti ispirati alla natura oltre che  alla sostenibilità vengono oggi percepiti come più sicuri. Lo dicono ricerche e dati di mercato, le scelte delle aziende e prima ancora quelle dei consumatori.

Secondo un’indagine realizzata dalla digital company Friendz quando acquistiamo un cosmetico lo cerchiamo delicato, naturale, di qualità e biologico. La tipologia di ingredienti (21,5%) è l’elemento a cui diamo più importanza subito dopo il risultato promesso (23,8%) e prima del prezzo (16,4%). In particolare il 31% di chi valuta l’acquisto in base agli ingredienti evita componenti nocivi, il 27,9% preferisce cosmetici privi di siliconi e parabeni, il 23,7% sceglie cosmetici naturali, il 14,4% biologici e il 2,2% vegani. Non si tratta di un fenomeno solo italiano, la domanda di cosmetici naturali e biologici sta diventando globale. L’America del Nord rimane il maggior mercato, seguito dall’Europa. In testa la Germania, al secondo e al terzo posto dei Paesi con il maggior fatturato si collocano Francia e Italia (Fonte: Ecovia Intelligence). Il valore di mercato nel 2018 in Italia ha raggiunto un miliardo e cento milioni di euro (fonte: Cosmetica Italia) e il trend è in ascesa. Le aziende si stanno adeguando, infatti molte multinazionali cominciano a lanciare linee naturali ed etiche e a ragionare su come rendere più eco-compatibile il packaging dei prodotti.

Quello che ci aspetta lo ha anticipato l’ultimo Cosmoprof, la fiera di Bologna dedicata alla cosmetica, dove sono comparsi cosmetici puliti, organici, vegani e privi d’acqua così da eliminare il rischio di contaminazioni batteriche, senza conservanti. Il futuro cosmetico green si popolerà di sieri organici con linfa di betulla e estratti di corteccia di pino (dalla Finlandia); riparatori dei danni delle tinture con oli di frutta (dalla Bulgaria); shampoo secchi vegani in schiuma (della Germania); infusioni concentrate di oli dalla Amazzonia. Alcuni prodotti presenti in fiera erano così naturali da essere commestibili (come burri di karitè provenienti dal Qatar).

Ma nella pratica come facciamo a capire se un prodotto contiene ingredienti naturali? Leggendo l’Inci vale a dire l’elenco delle sostanze presenti. La lista compare sulla confezione. Gli elementi naturali sono scritti con il nome botanico latino; quelli sintetici o  di derivazione naturale (prodotti in laboratorio) con la dicitura in inglese.

La scelta è davvero molto ampia; ho provato tre prodotti.

Rosa renew: gel per il viso a base solo di estratti naturali

Il sentore di rosa è la nota caratteristica di questo prodotto che deterge delicatamente, rimuove tracce di trucco e idrata. Serve avere le mani un po’ umide per applicarlo sul viso e sul collo e massaggiare. Quindi si risciacqua. Si forma a contatto con l’acqua un po’ di schiuma che va tolta con cura. La sensazione immediata è di freschezza, la pelle rimane molto morbida. Subito dopo andrebbe applicato il siero della stessa linea o comunque una crema perché la pelle tende a “tirare” un poco. La lista degli ingrendienti parla chiato: il primo è acqua di rose (organica) a seguire estratto di foglie di aloe vera, acqua distillata di arancia e una miriade di altri elementi (in percentuali minori) naturali. Il prodotto alla fine dei conti è naturale al 98%. I principi attivi sono msm (metil sulfenil metano, composto organico contenente zolfo, ha un effetto ammorbidente), vitamina C (antiossidante) e Tè verde (levigante).

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Coconut hair sleeping mask: il cocco per prendersi cura dei capelli

Si tratta di una maschera per rivitalizzare capelli disidratati e danneggiati, si applica dalla radice alla punta prima di andare a letto. Per evitare di sporcare il cuscino si indossa la cuffietta fornita insieme alla crema. Una volta svegli ci si risciacqua abbondantemente i capelli. Non sono necessari shampoo o balsamo. I capelli rimangono molto morbidi, più corposi senza risultare appesantiti. Il cocco c’è nel nome del prodotto ma anche tra gli ingredienti oltre che nella fragranza. In particolare: Cocos Nucifera (Coconut) Fruit Extract e Cocos Nucifera (Coconut) Oil. Non ci sono nell’inci siliconi o parabeni. È un buon modo per prendersi cura dei capelli con la complicità delle ore notturne.

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Maschera viso: ambra e fiore di ibisco contro il tempo

La confezione contiene due abbondanti dosi di crema per una maschera da stendere sul viso e sul collo evitando contorno occhi e labbra. Si tiene in posa cinque minuti, un tempo compatibile con la beauty routine della sera, quindi si rimuove con un batuffolo di cotone e si risciacqua. Non si rassoda nel tempo della posa, la texture rimane cremosa. Due dosi perchè tanti sono i trattamenti consigliati durante la settimana, da cui si può anche verificare l’effetto che ha sulla pelle. Tra gli ingredienti c’è ambra oceanica (un’alga marina con proprietà rassodante e antirughe) e il fiore di ibisco (proprietà tonificanti e anti invecchiamento). Non contiene parabeni, siliconi, coloranti, oli minerali. Il profumo, delicato, è senza allergeni.

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