Fenty ritira il fondotinta che ha cambiato il beauty: cosa succede ora

Fenty Beauty ritira il fondotinta che ha cambiato il mercato beauty.
Nelle giornata di ieri, infatti, il brand di Rihanna ha confermato che il Pro Filt'r Soft Matte Foundation, lanciato nel 2017 e diventato un simbolo dell'inclusività grazie a una gamma di tonalità senza precedenti (prima 40, poi 50), uscirà definitivamente di produzione. Il prodotto resterà in vendita solo fino a esaurimento scorte e sarà sostituito da un nuovo fondotinta, di cui però il brand non ha ancora svelato dettagli.
La notizia, annunciata attraverso i canali ufficiali del marchio, ha immediatamente acceso il dibattito tra appassionati di make-up e professionisti del settore: da una parte c'è chi sta cercando le ultime confezioni disponibili, dall'altra chi si chiede perché Fenty abbia deciso di pensionare proprio il prodotto su cui ha costruito la sua identità.

Fenty Pro Filt'r fuori produzione: l'annuncio ufficiale

Quando Fenty Beauty debuttò nel 2017 con 40 tonalità di fondotinta disponibili fin dal lancio, cambiò le regole del mercato. Fino a quel momento, infatti, molte linee make-up offrivano una scelta limitata, soprattutto per le carnagioni molto chiare o molto scure.
Il successo del Pro Filt'r spinse quindi numerosi marchi ad ampliare rapidamente le proprie gamme colore, trasformando l'inclusività da elemento distintivo a nuovo standard del settore. Per questo motivo il fondotinta di Fenty è considerato uno dei prodotti beauty più influenti dell'ultimo decennio.
Tuttavia, con un messaggio pubblicato sui propri canali ufficiali, Fenty Beauty ha confermato che il Pro Filt'r Soft Matte Foundation verrà ritirato definitivamente.
Sul sito del brand il prodotto è già indicato come disponibile solo fino a esaurimento scorte, mentre il marchio parla dell'arrivo di una "nuova leggenda", spiegando di aver raccolto per anni i suggerimenti della community per sviluppare il prossimo capitolo della propria linea dedicata all'incarnato.
In diversi mercati il fondotinta è già stato proposto con forti sconti proprio per favorire l'esaurimento delle ultime disponibilità.

Perché Fenty lo ritira proprio adesso?

È la domanda che sta alimentando il dibattito sui social. Tuttavia, Fenty Beauty non ha spiegato il motivo tecnico della decisione. Il brand si è limitato a comunicare che il Pro Filt'r lascia spazio a un nuovo fondotinta sviluppato sulla base dei feedback raccolti negli ultimi anni.
Nelle ultime ore sono circolate anche teorie che collegano il ritiro a presunti divieti europei o alla presenza di specifici ingredienti nella formula. Al momento, però, non esiste alcuna conferma ufficiale e Fenty non ha attribuito la scelta a modifiche normative o ad altri fattori.

Cosa sappiamo del nuovo fondotinta Fenty

Per ora il marchio mantiene il massimo riserbo. Non sono ancora stati comunicati il nome del prodotto, la formula, il finish, il livello di coprenza, il numero di tonalità né la data di lancio.
L'unica certezza è che Fenty considera questo nuovo fondotinta il naturale successore del prodotto che ha reso celebre il brand in tutto il mondo.
È probabile che ulteriori dettagli vengano annunciati nelle prossime settimane, ma al momento l'azienda invita semplicemente i clienti ad acquistare le ultime confezioni del Pro Filt'r prima dell'esaurimento definitivo.
Sui social, intanto, si stanno moltiplicando i video di chi cerca la propria tonalità prima che sparisca dagli scaffali, mentre altri utenti chiedono consigli per trovare un'alternativa con caratteristiche simili o provano a immaginare come sarà il nuovo fondotinta firmato Fenty.
L'annuncio ha riacceso anche il dibattito sul ruolo che il Pro Filt'r ha avuto nel cambiare le aspettative dei consumatori nei confronti dell'industria cosmetica. Come abbiamo visto, infatti, il Pro Filt'r è stato il prodotto simbolo di Fenty Beauty, quello che ha definito l'identità del marchio e dimostrato che un'offerta realmente inclusiva poteva trasformarsi anche in un enorme successo commerciale.
Sostituire proprio il cosmetico che ha reso famoso il brand significa chiudere un capitolo iniziato quasi dieci anni fa e aprirne uno nuovo. La sfida, adesso, sarà convincere milioni di consumatori che il suo successore sarà all'altezza di un prodotto diventato un punto di riferimento per l'intero settore beauty.